隨著中國汽車市場保有量的不斷增長，汽車的安全性能也已成為消費者關注的重中之重。商務部數據顯示，今年3月下旬，重點監測零售企業汽車銷售額比2月下旬增長8.9%。中國汽車流通協會統計顯示，3月份乘用車銷售104萬輛，比2月份增幅回升了37.5個百分點。而隨著國內防控疫情形勢持續向好，汽車企業已經全面實現復工復產，市場需求也在穩步回升。中央和地方政策也加大了對二手車市場的推動。包括多地積極落實取消二手車限遷、二手車經銷增值稅優惠等。部分地區還專門設立了二手車流通促進專項資金。
汽車消費政策不斷推進
國家發改委產業發展司副司長蔡榮華介紹，受疫情的影響，居民消費意愿暫時受到抑制，汽車產銷出現了大幅下滑。今年前兩個月，汽車產銷量同比都下降超過40%，其中2月份產銷同比下降達到80%。隨著中央和地方政府和企業積極出臺措施，目前，主要汽車企業日產量已經逐步恢復到去年同期水平的75%以上，經銷商訂單恢復到正常水平的65%以上，汽車產銷正在逐步回升。
據介紹，在中央層面促汽車消費政策的推進，目前已經有包括北京、天津、上海、重慶、廣東、新疆、海南、山東、江蘇、浙江等20多個省、直轄市、自治區出臺了促進汽車消費的政策。
新型冠狀病毒對汽車銷售行業的影響
2019年中國汽車產業遭遇滑鐵盧，全年汽車銷量下滑8.2%，汽油車銷量大滑坡的同時，電動車銷售在財政補貼退坡后也快速下滑。
2020年春節前后，受疫情影響，汽車線下4S點銷售預冷，大部分4S店僅保留必要售后值班人員，多家4S店未開門迎客。此外，疫情對中上游零部件中小企業的影響較大，零部件供應不暢，會影響整車企業的復工節奏。
(一)銷售端：春節和疫情短期影響較大，消費分化趨勢加強，中小企業加速出清
1、從市場銷售數據來看：1月狹義乘用車零售銷量同比-21.5%，環比-20.8%，主要受春節假期影響。新冠疫情使銷售天數縮短，且線下門店停業，大大影響汽車銷量。此外受疫情和貨幣政策及物價的上漲影響，直接打擊居民消費力。我們預計疫情對2月銷量影響最大，預計3月部分恢復，一季度銷量同比下降20%。
2、線下轉線上，“花式”賣車有看點
針對此次疫情特殊情況，部分車企靈活復工，出臺考核機制，通過在線直播、VR看車、線上門店等形式吸引更多消費者。多家企業為此推出“VR觀車”“線上購車”等營銷創新模式，眾多銷售人員在春節期間注冊了抖音、快手等短視頻賬號，通過短視頻、直播等方式銷售汽車，為此特斯拉還提供送車上門服務。
(二)生產端：受疫情影響較大，復工進度較慢
1月產量同比-29%，批發銷量同比-21.4%，環比-26.6%。1月庫存預警指數62.7%，環比上升6.3pct，同比上升6.5pct。廠家庫存1月下降19萬輛，同比多下降14萬輛。1月生產環節主要受春節假期影響，同時疫情對1月底正常復工時間造成了較大影響。汽車行業需要集中生產，在家辦公替代性較弱，同時各地對人口流動有一定的限制，因此大多數車企不能按各省規定的時間復工。
(三)新能源汽車：運營類需求受疫情影響，新興品牌處境尷尬
1月新能源乘用車批發4.5萬輛，同比-51.3%，春節假期和運營需求下降是批發銷量大幅下降主要因素。相反由于出行首先，個體私家車成了有利工具，自發性需求可能激發購車欲望，部分限牌限行城市新能源車銷量有望提升。
在汽車廠商中，這些年殺入進來的新興新能源品牌很危險。他們的負債率極高，現金流危機重重，再加上今年國產特斯拉的毀滅性打擊，這次疫情可能成為壓垮他們的最后一根稻草。預計，疫情過后，政府會出臺車市刺激方案，如大城市增加搖號名額，放松甚至取消限購限行，繼續維持新能源汽車的補貼，等等。
(四)中研普華總結：汽車制造及銷售是資金密集型行業，大部分公司資產負債率在60%以上，不少企業面臨資金斷流的風險。隨著疫情緩解逐步復工后，企業開工效率短期仍會較低，對于疫情造成的影響仍需一段時間消化。
據中研普華產業研究院發布的《2020-2025年汽車網站行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：
中國品牌乘用車市場份額同比提高0.7個百分點
2017年，中國品牌乘用車累計銷售1084.7萬輛，同比增長3%，占乘用車銷售總量的43.9%，占有率同比提升0.7個百分點;其中，轎車銷量235.4萬輛，同比增長0.6%，市場份額19.9%;SUV銷量621.7萬輛，同比增長18%，市場份額60.6%;MPV銷量172.8萬輛，同比下降22.8%，市場份額83.5%。
2017年，商用車產銷累計分別完成420.9萬輛和416.1萬輛，同比分別增長13.8%和14%。分車型產銷情況看，客車產銷同比分別下降3.8%和3%;貨車產銷同比均增長16.9%。
2017年，新能源汽車產銷分別完成79.4萬輛和77.7萬輛，同比分別增長53.8%和53.3%。其中，純電動汽車產銷分別完成66.7萬輛和65.2萬輛，同比分別增長59.8%和59.6%;插電式混合動力汽車產銷分別為12.8萬輛和12.4萬輛，同比分別增長28.5%和26.9%。
《2020第十八屆廣州國際汽車用品展》將于10.13-15日在廣州琶洲國際采購中心隆重舉行。組委會熱線：劉小姐17606668654
