TVOS1.0智能電視操作系統(tǒng)一經(jīng)推出，整個(gè)行業(yè)都有點(diǎn)嘩然。廣電出手的背后，其實(shí)是對電視屏幕主控權(quán)的爭奪，但爭奪方式顯然“很強(qiáng)大”。

7月4日，國家新聞出版廣電總局〔2014〕149號通知，在呼吁各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司應(yīng)大力在智能電視機(jī)頂盒等終端開展TVOS1.0規(guī)模應(yīng)用試驗(yàn)的同時(shí)，使用了“不得安裝除TVOS外的其它操作系統(tǒng)”這樣的強(qiáng)制性用語。

TVOS1.0是新聞出版廣電總局下屬的廣播科學(xué)研究院牽頭，聯(lián)合15家單位自主研發(fā)的智能電視操作系統(tǒng)，項(xiàng)目2012年3月啟動(dòng)，去年12月底通過驗(yàn)收，今年6月對外發(fā)布。

這其中最引人關(guān)注的是，這個(gè)操作系統(tǒng)并非是業(yè)界通行的基于安卓系統(tǒng)的深度開發(fā)，而是在Linux系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，疊加了安卓的操作系統(tǒng)。

中國式標(biāo)準(zhǔn)？

2014年已成智能家庭元年，無論是資本市場還是巨頭企業(yè)無不把觸角向這一領(lǐng)域延伸。從整個(gè)國際大背景來看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、家電企業(yè)無不爭奪這一市場。

前不久蘋果的WWDC大會上，蘋果就發(fā)布了自家的智能家庭平臺HomeKit。谷歌也花重資投入智能家庭領(lǐng)域，32億美金收購了Nest，下一步家庭攝像頭Dropcam公司也將被Google收購。谷歌在智能家庭領(lǐng)域想做一個(gè)與Android陣營類似的生態(tài)系統(tǒng)，軟硬結(jié)合、單品+平臺一起上，甚至再造一個(gè)類似Google Home的聯(lián)盟。

以海爾、樂視等為代表的家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都同樣看好智能家庭巨大的市場。如海爾的U+智慧生活操作系統(tǒng)，通過一個(gè)手機(jī)APP就能操控家庭內(nèi)的不同品牌的家電家居設(shè)備，甚至海爾還成為蘋果“未來三年唯一合作商”。

蘋果與谷歌之爭的背后，仍是手機(jī)操作系統(tǒng)之爭，兩方都想讓基于自己系統(tǒng)的手機(jī)成為未來客廳的主角—可以控制電視、冰箱、空調(diào)等家電設(shè)備。

而就在這一全球科技發(fā)展的大背景之下，又一中國式標(biāo)準(zhǔn)橫空出世。就好比當(dāng)年的WCDMA、CDMA2000之外的中國式的“TD-SCDMA”一樣，試圖找到自己的位置。

新聞出版廣電總局科技司司長王效杰在6月5日舉行的北京國際電視技術(shù)研討會上曾表示，研發(fā)TVOS1.0的主要目的，是為了通過該系統(tǒng)以及統(tǒng)一的應(yīng)用程序商店，實(shí)現(xiàn)對智能電視終端從內(nèi)容到應(yīng)用的“可管可控”。

雖然是基于Linux系統(tǒng)基礎(chǔ)上開發(fā)的，但TVOS1.0與安卓系統(tǒng)目前完全兼容，王效杰表示，“這樣在現(xiàn)有操作系統(tǒng)上，已經(jīng)開發(fā)的業(yè)務(wù)就能很平穩(wěn)地過渡到我們的系統(tǒng)上。”

據(jù)業(yè)界熟悉技術(shù)的知情人士稱，TVOS1.0從底層代碼進(jìn)行了技術(shù)限制，不能刷機(jī)，用戶也無法自己安裝未經(jīng)審核的應(yīng)用程序，網(wǎng)絡(luò)直播軟件等APP則可能將被直接禁止。

目前智能電視操作系統(tǒng)層出不窮，但多數(shù)企業(yè)都不約而同地選擇了對安卓系統(tǒng)做深入開發(fā)，內(nèi)外主流智能電視廠商有80%以上都是采用基于安卓系統(tǒng)內(nèi)核開發(fā)的系統(tǒng)，或者是與蘋果合作。

TVOS操作系統(tǒng)是廣播科學(xué)研究院聯(lián)合15家單位發(fā)起的，除了東方有線今年7月正式上市擁有TVOS系統(tǒng)的機(jī)頂盒之外，還沒有一家硬件廠商宣布生產(chǎn)安裝TVOS系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒。

更多廠商則是持觀望態(tài)度，如長虹的產(chǎn)品還沒有安裝廣電的TVOS系統(tǒng)，但長虹是工作組成員，除了跟進(jìn)項(xiàng)目之外，也開始生產(chǎn)樣機(jī)。

一個(gè)自主研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)行推廣，其背后既有利益之爭，也有內(nèi)容監(jiān)管的強(qiáng)勢插入。

TVOS產(chǎn)業(yè)鏈

這已經(jīng)是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用互聯(lián)網(wǎng)方式出位的企業(yè)，很容易成為焦點(diǎn)，也被資本所看好。小米、樂視，就是這其中的代表。

在從互聯(lián)網(wǎng)向智能電視領(lǐng)域的延伸中，互聯(lián)網(wǎng)思維無疑吸引了更多的關(guān)注，甚至海爾、長虹這樣的家電巨頭也要向“互聯(lián)網(wǎng)思維”轉(zhuǎn)型。

當(dāng)客廳逐漸被“互聯(lián)網(wǎng)派”占領(lǐng)，傳統(tǒng)的利益面臨沖擊之際，新的“弱勢產(chǎn)業(yè)鏈”奮起反擊。在廣電強(qiáng)制推廣TVOS1.0系統(tǒng)的背后，可以看到，一條富有廣電特色的智能電視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。

除了中國科學(xué)院三家研究單位外，這條產(chǎn)業(yè)鏈上匯集了以長虹網(wǎng)絡(luò)、同洲電子(002052,股吧)等為代表的終端設(shè)備廠商，以東方有線和江蘇有線為代表的有線運(yùn)營商，以華數(shù)傳媒(000156,股吧)為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺，以及一直從事智能操作系統(tǒng)研發(fā)的聯(lián)彤網(wǎng)絡(luò)等。此外，還囊括了從事數(shù)字電視軟硬件研發(fā)與服務(wù)的數(shù)碼視訊(300079,股吧)、深圳茁壯等企業(yè)，另外還有符合三網(wǎng)融合需求的下一代廣播電視網(wǎng)應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室有限公司，以及通信服務(wù)商中興的參與。

可以看到，這其中不僅有廣電系的干將，也有傳統(tǒng)通信企業(yè)的參與。雖然有人認(rèn)為，TVOS1.0是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但廣電目前只是針對有線電視企業(yè)強(qiáng)制推行TVOS1.0軟件的普及，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尚不會產(chǎn)生較大影響。但產(chǎn)業(yè)式的陣營聯(lián)盟形成之后，無疑會成為一股強(qiáng)勢的制衡力量。

監(jiān)管風(fēng)暴來襲

盡管新聞出版廣電總局并沒有給出各地試驗(yàn)的時(shí)間表，但目前，TVOS1.0在上海和江蘇兩地的試驗(yàn)已經(jīng)開始。

更為重要的是，目前對于影視內(nèi)容的監(jiān)管正在嚴(yán)格。6月中旬，新聞出版廣電總局下發(fā)通知，要求立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道。據(jù)悉，“關(guān)閉函”發(fā)給浙江省新聞出版廣電局、上海市文化廣播影視管理局兩家單位。其中浙江被點(diǎn)名批評，因“天貓魔盒”曾載有視頻類APP愛奇藝、搜狐視頻，聚合類APP電視貓、兔子視頻等；上海被點(diǎn)名批評，則因百視通(600637,股吧)推出的“小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒”載有優(yōu)酷等視頻類APP。這個(gè)規(guī)定，將使得互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容不能夠隨意跨屏到電視屏幕上，而這個(gè)功能正是互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒最為吸引消費(fèi)者的點(diǎn)。

7月4日，新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝在第三屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會上又著重解釋了互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管政策,他表示，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照將不再發(fā)放，內(nèi)容服務(wù)牌照允許省級廣電機(jī)構(gòu)正常申請。即現(xiàn)有的7家擁有內(nèi)容牌照的企業(yè)數(shù)量將不會再增加。這也意味著未來所有智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視想要鏈接的內(nèi)容，必須是與這7家牌照商合作。這種不放開的做法，也將對內(nèi)容監(jiān)管更加有利。

新聞出版廣電總局的目的很明確，規(guī)范內(nèi)容，強(qiáng)化播控平臺的審核機(jī)制。可以看到，未來無論是視頻網(wǎng)站還是機(jī)頂盒企業(yè)，都將高度依賴這7家牌照方，而7家牌照方又全部都是廣電內(nèi)部企業(yè)。

在關(guān)閉機(jī)頂盒下載通道之后，停止內(nèi)容商的繼續(xù)發(fā)牌，而后又在全系統(tǒng)內(nèi)強(qiáng)制推行TVOS，對電視屏幕內(nèi)容的監(jiān)管看來已經(jīng)勢在必行。

7月11日和15日，新聞出版廣電總局分別約見中央三大臺（央視、國廣、央廣）領(lǐng)導(dǎo)以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺及地方局，就當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)電視管理與經(jīng)營工作存在的問題和整頓方向及時(shí)間提出了明確的要求。據(jù)知情人透露，這次的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商約談氣氛強(qiáng)于往昔。或許互聯(lián)網(wǎng)電視有史以來最為嚴(yán)厲的政策監(jiān)管執(zhí)行將就此展開。

據(jù)報(bào)道，針對目前的互聯(lián)網(wǎng)電視市場，總局局長蔡赴朝和副局長田進(jìn)特別指示，互聯(lián)網(wǎng)電視首先要管好7家牌照商，目前7家牌照方都存在不同程度的違規(guī)，后續(xù)哪家不按總局要求做就收回牌照，不帶好頭就處理，如果7家都違規(guī)，就暫停互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，并將互聯(lián)網(wǎng)電視的管理上升到了國家根本利益的高度。

看來，在監(jiān)管風(fēng)暴之下，未來的視頻行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)電視市場還將迎來巨大變局。