過去的十年是國內經濟優化擴容的十年，也是社會消費能力不斷提升的十年。十年間，國內經濟總量增長了2倍多，城市化率提升近13個百分點，最終消費支出對經濟增長的貢獻率提升超過15個百分點，中產階層人口規模超過2億，而且中國消費者還每年買走了全球70%的奢侈品。在消費升級浪潮的推動下，高端家電消費在過去十年發生了哪些變化？

12月13日，由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“第10屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”在京舉行。A.O.史密斯博世家電、博朗、卡薩帝、方太、海爾、美大、小米、美的、能率、老板、西門子家電、萬和、華帝、萬家樂、等50多家國內外知名品牌企業，獨家渠道協辦單位京東家電，數據支持機構國家信息中心信息化和產業發展部、中怡康時代、京東排行榜以及上百家媒體，共同見證了紅頂獎獲獎產品的揭曉和高端家電消費趨勢的發布。

品質消費搭臺高端家電唱戲 紅頂獎見證十年巨變

自2009年紅頂獎誕生以來，中國家電產業發展成果豐碩，不僅市場規模翻了一番還多，而且產品品質全面提升、產業結構不斷優化，中高端產品的供給和消費也不斷增加。尤其是2016年消費品工業“三品”專項行動開展以來，高端家電消費的發展漸入佳境。

第一屆紅頂獎發布的調查報告顯示，消費者購買高端家電的主要動機，依據重要性排序依次為更新換代需求、新居裝修、結婚用途；紅頂獎組委會發布的《2018中國高端家電產品消費者調查報告》(以下簡稱《調查》)顯示，消費者購買高端家電的主要原因是提升生活品質、更新換代需求、新居裝修、追求身份認同、結婚用途，其中有69%的消費者是為了提升生活品質。

十年前，消費者心目中高端家電應該具備的屬性TOP5，依次為節能環保、技術含量高、品牌知名度高、外觀時尚、個性化設計；《調查》顯示，目前消費者心目中高端家電屬性TOP5，依次為產品質量精良、技術含量高、品牌知名度高、外觀時尚、節能環保。除以上變化外，智能化因素在消費者心目中的影響力也在逐年提升。

十年前，消費者購買高端家電的渠道，依據重要性排序依次為家電連鎖大賣場、品牌專賣店、大型百貨商場、網上購買；《調查》顯示，目前高端家電購買渠道依次為家電連鎖大賣場、網上購買、品牌專賣店、大型百貨商場。其中，選擇網上購買高端家電的群體比例已由當時的5.7%躥升至目前的28%。

新時代孕育新機遇 美好生活需要為家電業打開新空間

十年來，中國家電產業不斷轉型升級，高端產品供給能力明顯改善，科技創新能力顯著增強，智能制造水平大力提升，營銷模式深度變革，國際化深入推進，正在進入“由大變強”的發展新階段。

“中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，經濟增長的驅動力正在發生變化，越來越多地來自于創新和技術進步。”國務院參事室特約研究員姚景源表示，高質量發展的目的是為了改善民生，目前我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發展之間的矛盾，所以我們要圍繞人們日益增長的美好生活需要去努力提高人們的生活品質，實現更高層次的改革開放，這樣中國經濟就能走到一個更新的階段。

會上，第10屆中國高端家電紅頂獎評選結果正式公布，共有24款產品榮獲紅頂獎大獎和設計獎，另有50款產品獲得紅頂獎提名，獲獎的高端家電精品和智能尚品到處體現著智慧科技帶來的便利和設計美感帶來的愉悅。

紅頂十年全新起航 堅定成為品質生活積極推動者

品質生活消費蓬勃發展的十年，也是紅頂獎不斷迭代進化的十年。十年來，紅頂獎消費者關注度不斷提升，參評的品牌數量與產品數量也不斷刷新歷史紀錄。

合作伙伴方面，近幾年紅頂獎組委會已先后與京東家電、迪岸雙贏傳媒、金鷹傳媒等重量級平臺達成合作，并在2017年聯合40余家企業、機構成立“高端家電推廣聯盟”。

十周年之際，紅頂獎又引入永達傳媒作為獨家高鐵媒體合作伙伴，并與新潮美框300傳媒、影之寶傳媒、昀鼎傳媒達成戰略合作，以紅頂獎為核心的品質生活推動者不斷擴容。此外，今年紅頂獎還與界面新聞、企鵝號、一點資訊等重量級媒體平臺達成特約合作，并與百度知道、百家號、豆果美食、今日頭條、LOFTER、美通社、TimeOut北京、Voyage新旅行、喜馬拉雅、家電頭條等媒體平臺展開緊密合作，再次擴展了紅頂獎的傳播渠道。一刻talks、正陽深思成為本屆紅頂獎的智力支持機構，互動吧為指定報名平臺。

不僅如此，在12月13日盛典現場，基于理念的契合以及價值的互補，紅頂獎組委會還與京東排行榜達成了戰略合作。

經過十年的發展，紅頂獎已經成為品質生活領域的引領性IP和高端家電領域的重要榮譽，其所倡導的品質生活理念和價值已在社會相關領域獲得了廣泛的認同和較高的評價。