特朗普打著“把制造業搬回美國”的旗號讓自己在總統大選中一路高歌猛進，然而這句話尚未落到實處便頻頻遭遇“打臉”——又有一大批人要失業了！據雅虎財經報道，美國零售巨頭希爾斯（Sears）和梅西（Macys）宣布，將在美國全境范圍內關閉共218門店。

據每日經濟新聞援引其報道稱，當地時間周三（1月5日），梅西百貨宣布，將關閉68家門店，預計將影響6200個工作崗位。而在周四，希爾斯百貨又宣布將關閉150家門店（108家Kmart＋42家百貨店），但它沒有透露將裁撤多少工作崗位，僅表示受到影響的主要是那些臨時工（part－time employees）．

美國百貨店關門潮即將席卷而來

包括上述兩家剛剛宣布關店的零售企業在內，美國實體零售業其實都不好過。據Business Insider去年12月報道，百貨店關門潮即將在美國席卷開來。

比如Aeropostale在去年5月申請破產， American Eagle、Chicos、Finish Line、 Men‘s Wearhouse以及The Children’s Place等企業也處在持續關店的過程當中。

三家百貨門店的關店示意圖，紅色代表梅西百貨，橙色代表Kmart，綠色為希爾斯百貨

根據綠街顧問公司（Green Street Advisors）在去年上半年的一份報告顯示，要想回到2006年時的每平方英尺銷售額，百貨商店至少需要關閉800家門店——也就是美國百貨商店的1／5．

根據報告，百貨商店近10年的銷售額出現了全行業的下滑，整體上百貨商店的平均生產率——或每平方英尺銷售額自2006年以來下降了24％，跌至165美元／平方英尺。

具體而言，西爾斯百貨需要關閉大約300家店面（即近一半的現有店面）；彭尼百貨需要關閉320家店（目前店面總量的31％）；諾德斯特姆公司（Nordstrom）需要關閉30家店（現有門店的25％）；梅西百貨得關閉70家店面（總數的9％）．

綠街顧問表示，這些店面的關閉還會引發更為嚴重的連鎖反應，美國恐怕還有數百家百貨商店不得不關門大吉。

網店以及過剩購物面積的沖擊

美國是人均零售物業面積最大的國家——美國人均擁有23．5平方英尺（2．18平方米）的購物面積，而加拿大和澳大利亞這一數據分別為16．4、11．1平方英尺。過多的供應，被認為是美國實體零售業關店潮的重要原因。

“美國的零售門店太多了”，零售業顧問公司Conlumino的CEO尼爾·桑德斯（Neil Saunders）表示，“由于人們購物方式的變化，這些零售門店仍然落腳在不合適的地段，或者說在規模以及布局上已經變得落伍”。

另一個原因則是網絡購物的逐漸興起。中國有阿里巴巴、京東、唯品會等等，美國則是亞馬遜。

亞馬遜此前發布的數據顯示，在2016年年底購物季，亞馬遜在全球范圍內遞送超過10億件商品，創造了公司史上最佳的購物季表現。2016年，亞馬遜為第三方賣家運輸的商品總數同比增長超過一倍，達到20億件。使用FBA服務的全球活躍賣家數量增長70％以上。而在美國之外，FBA配送的商品數量增長了80％以上。

網絡購物對實體店的沖擊顯而易見。如下圖示，藍色線條代表網絡購物在美國居民購物支出中的占比逐年上升，而紅色線條代表的百貨公司購物占比則逐年下降。

據報道，十年前美國主要實體零售店的市值在那時曾一度高達4000億美元，相比之下，當時的亞馬遜市值僅175億美元。不過，一切都發生了改變。截至2017年1月3日，亞馬遜市值高達3581億美元，超過了美國主要上市實體零售店約2978億美元的總市值。

據摩根士丹利分析師在去年5月12日發布的一份研究報告中估計，亞馬遜已在整個美國服裝市場上占據了約7％的份額，到2020年，這個比例將達到19％。他們估計，亞馬遜的服裝銷量已超過除最大零售商沃爾瑪之外的所有美國零售商。

和亞馬遜的狂飆突進形成鮮明對比的是，希爾斯百貨市值從278億美元狂跌至11億美元，跌幅高達96％。美國大型連鎖百貨公司杰西潘尼的市值也從181億美元跌至26億美元，跌幅高達86％。

實體業該走向何方？

不過，與平時慘淡的經營業績相比，一年一度的“黑色星期五”就成了這些實體店的救命稻草。

據《現代快報》報道，在美國，“黑色星期五”基本上是實體店的天下，這和美國商家的門店普及、宣傳手段、實體店的商品價格等原因分不開。

報道稱，美國“黑色星期五”期間，商場打折的力度其實要比網上高得多。比如一些奢侈品、輕奢品牌以及電子產品。特別是一些美國的本土品牌，一到“黑色星期五”商品打折力度甚至可能低于5折，而在網上卻很少有這樣的情況。

據觀察者網此前報道，去年“黑五”過后，美國西雅圖耐克工廠店現場似被“洗劫”一般，一片狼藉。

此外，為了應對電商沖擊，一些實體商業已經把線上購物、移動購物和實體店購物結合在了一起。

據第一財經報道，2015年1月，梅西百貨CEO Terry Lundgren就曾預測，在未來5年內，僅僅在線上銷售商品的電商企業就會拓展線下門店。“只有當顧客走過來和他們交流的時候，他們才會理解這就是我的客戶想要的。我認為這會成為未來的趨勢。我認為未來可能會與許多人預測的相反。”

Alumnify聯和創始人AJ Agrawal也認為，斷言電子商務將終結線下實體店為時過早。

根據Forrester對線上零售的預測，2018年之前電子商務銷售額在30個零售集團中的占比預計將增長至4140億美元。

按照樂觀的估計，2015－2018年之間線上的消費額將達到1500億美元，但同期線下實體店的消費額預計為3000億美元，因此線下銷售額要高于線上。

同時，直到2013年，美國線下實體店零售額仍有著高達4萬億美元的市場規模。因此，“實體零售遠遠沒有到被電子商務蠶食殆盡的時候。”AJ Agrawal表示。